Медиапланирование представляет собой процесс формулирования расписания для размещения рекламных материалов, который включает выбор медианосителей, таких как телевидение, печатные издания, радио, наружная реклама и другие виды рекламы, с целью эффективной передачи рекламного сообщения. Также важно оптимизировать размещение на основе охватных, ценовых и других характеристик.
Ключевым аспектом медиапланирования в Перми является контакт рекламного сообщения с целевой аудиторией. Если потенциальный покупатель не видит рекламу, то усилия креативщиков, создателей и распространителей оказываются напрасными. Медиапланирование обеспечивает этот контакт, гарантируя, что реклама будет замечена и услышана целевой аудиторией.
Наша компания, так же как и другие рекламные агентства Перми, предлагает услуги по разработке медиапланов для местных и иногородних клиентов, стремящихся продвигать свои товары и услуги в Перми.
Создание медиаплана начинается с определения целей рекламы. Основной задачей является увеличение уровня осведомленности целевой аудитории о бренде, его продукции или изменениях в маркетинговой стратегии (например, изменение продукта, расширение каналов дистрибуции или запуск нового товара). Для этого сначала устанавливается общая маркетинговая задача, связанная с увеличением продаж, которая может проявляться в повышении доли рынка, объемов продаж или оборота. Определив эти аспекты, мы переходим к стратегическому медиапланированию.
На следующем этапе мы формируем комбинацию медианосителей, известную как медиамикс, выбирая наиболее эффективные средства для передачи рекламного сообщения. В процессе создания медиамикса мы можем разрабатывать различные стратегии, например, организовать ротацию сообщений на протяжении всего дня, чтобы учитывать привычки потребителей. Утром реклама может появляться в медиа, к которым обращаются люди в это время (радио, ТВ), в то время как в течение дня используются другие средства, такие как интернет. При этом учитывается, что различные элементы микса должны компенсировать недостатки друг друга. Например, телевидение обладает высокой охватностью, но требует больших затрат и не всегда эффективно обращается к узким целевым группам. Эти недостатки могут быть решены за счет использования радио и печатных изданий.
После того как медиамикс определен, начинается практическая часть составления медиаплана. Здесь важно понять, когда именно будут использоваться различные элементы медиамикса и способен ли запланированный бюджет выдержать запланированные затраты. На этом этапе может быть необходимо скорректировать медиамикс, если размещение в определенных медиа оказывается слишком дорогим. Главное для нашего агентства — это достигнуть выгоды для клиента из Перми. Мы входим в тесное взаимодействие с заказчиком, чтобы сформировать окончательную версию медиаплана, который представляется в виде таблицы с указанием медианосителей, дат выхода и форматов сообщений, а также информации о стоимости размещения, скидках, суммарных показателях выходов и общих суммах. Эффективность медиапланирования зависит как от должного объема бюджета, так и от его чрезмерного размера, который может привести к перенасытности целевой аудитории рекламой.
Завершающим этапом является создание сопроводительной информации для креативщиков и исполнителей. Здесь мы обращаем внимание на специализированные вопросы. Если клиент самостоятельно или при помощи медиапартнеров начнет реализацию медиаплана без качественной подготовки, рекламное сообщение может быть искажено. Поэтому желательно, чтобы мы совместно с клиентом подготовили все необходимые материалы, такие как креативные идеи, схемы, эскизы и другие документы, которые помогут направить работу креативщиков и исполнителей, обеспечив успешное начало реализации медиаплана.
